Так сложилось, что на сегодняшний день понятие "домашняя страница" практически перестало существовать в том виде, как это было лет 10 тому назад. Большинство рассказов о себе любимом и фотографии любимого хомячка переехали в сервисы блогов и социальные сети. Параллельносоздание более серьезных проектов стало доступным для многих – развитие технологий сделало возможным "быстрый старт", не требующий серьезных знаний о программировании, что позволяет профессионалам в своей области создавать контентные ресурсы едва ли не в одиночку, либо небольшой слаженной командой и с ограниченными начальными вложениями.
В то же время, несмотря на это, для развития ресурсов все равно неизбежно требуются деньги, равно как все были бы рады получать постоянный доход от существования и развития своих ресурсов. Реальные методы монетизации для нишевых проектов, не связанных с продажей чего-либо материального, в данный момент не слишком многочисленны. Это контекстная реклама, прямая продажа площадей рекламодателям, торговля ссылками, партнерские программы и, наконец, получение оплаты за предоставляемый контент от пользователей.
С первыми пунктами все более или менее понятно – контекстная реклама за последние пару-тройку лет стала привычной и занимает порядка 50% рынка рекламы в Рунете. Ссылки... скажем так, спорный метод, но тоже достаточно очевидный. К сожалению, эти методы приносят действительно заметный доход лишь при большой посещаемости и солидном количестве материалов, что не всегда достижимо для нишевых проектов, особенно на начальном этапе.
При получении оплаты от пользователей, параллельно встают минимум две проблемы – предоставление пользователю контента, настолько нужного и уникального, что пользователь готов за него заплатить, а не искать бесплатные аналоги, и второе – собственно получение денег за этот контент.
Первое – безусловно, самое важное и сложное в развитии проекта, но без второго, непосредственно получения денег, все усилия бессмысленны – затраченные время и силы попросту не окупятся. При этом стоит учесть, что, как минимум на начальном этапе, доверять вашему сервису такие данные, как номер своей кредитки, решится далеко не каждый пользователь.
Понятное дело, необходимо обеспечить прием электронной наличности, но ЭПС использует далеко не каждый, так что делать это единственным средством приема платежей было бы опрометчиво. В то же время, анализируя пример крупных проектов, неизбежно придется обратить внимание на SMS-платежи.
Да, комиссия по ним крайне велика, но они просты и доступны для конечных пользователей. Вопрос в том, как дешево (в идеале – бесплатно), легко и быстро организовать прием платных SMS и передачу ответных данных по доступу к контенту?
Главными факторами при таком подходе выступают скорость и дешевизна. Обеспечить взаимодействие с мобильными операторами по всей России и ближнему зарубежью – достаточно сложная задача, как с организационной точки зрения, так и технологической. Вкладывать немалое время в разработку в общем-то побочного сервиса, к тому же, когда доступны многочисленные аналоги – не слишком логично.
Решение? Использование стороннего сервиса, в идеале – не имеющего платы за подключение, абонентской платы, и дающего возможность интеграции в вашу систему. Что ж, пользователи sms.замка свой выбор сделали, и, судя по моему собственному опыту установки, это правильный выбор.
Впрочем, в данном случае, как и с той же контекстной рекламой, sms-платежи – лишь инструмент привлечения финансов, эффективность которого зависит от фантазии и изобретательности людей, создающих сервисы. В конце концов, люди приходят на сайт не для того, чтобы воспользоваться тем или иным способом оплаты, а получить информацию, файлы, музыку, видео, услугу.
Думается, что сейчас мы находимся на некотором переломном этапе, когда разработчики сервисов привыкают к возможностям нового способа оплаты, подбирая наиболее оптимальные решения и подходы. От простых, грубых "лобовых" решений в виде, скажем, оплаты за скачивание файлов. Этот процесс должен привести к появлению новых, востребованных пользователями сервисов. В данный момент не возьмусь предположить, что же это будет – развитие концепции SOA, различные сервисы "по требованию" или же, после соответствующих юридических изменений – еще один полноценный платежный канал, позволяющий рентабельно продавать и реальные, "физические" товары.
Опубликовано: 28 апреля 2010
Просмотров: 4491
Автор: Борис Богданов
