Происхождение мифа о "халявных сотиках на eBay"

Начнем с того, что никакой халявы на eBay никогда не было. eBay - это аукцион, а не спонсор. Однако, около 2-х лет назад, когда eBay.com и его филиалы начинали агрессивную рекламную кампанию, была организована лотерея (согласитесь, что лотерея и халява - не совсем одно и то же). Вновь зарегистрированные могли поучаствовать в розыгрыше 3-х предметов на выбор: сотового телефона, майки с логотипом eBay и DVD-диска.

Во время проведения этих акций в регистрационных анкетах имелся специальный раздел "Optional Information", где предлагалось ввести:

1. Источник, из которого вы узнали про eBay
2. Дату рождения
3. Пол
4. Приоритетный промоушн-код - для каждого из предметов свой.
   Сами коды были написаны рядом и никакого секрета не составляли (это сегодня, через 2 года после отбытия поезда, некоторые пытаются их продавать!).
   Вот они:
   UT-AH-UTES - футболка
   UT-AH-UTIS - сотовый телефон
   UT-AH-DVDS - DVD-диск

Не исключаю, что какие-то крупные рекламные площадки могли иметь и свои, индивидуальные промо-коды, ведь одно из их назначений - отслеживание рекламы, т. е. источника трафика. Подобные коды часто используются в email-рассылках и служат той же цели - отследить из какой рассылки приходит больше активных юзеров. Для этого рекламодатель идет на дополнительные издержки и предлагает скидки, лотереи и т.д. Делается это вовсе не ради благотворительности, а с вполне меркантильными целями:
a) выявить наиболее эффективные источники рекламы
б) дополнительно стимулировать объект этой самой рекламы, то есть наивного юзера :)
в) привязать клиента к определенному продавцу, дающему скидку.

О промо-кодах вообще
Промо-коды, как и купоны, получили распространение в торговле по почте почти 100 лет назад. Спрашивается, зачем в интернете использовать методы столетней давности, когда мы можем сделать такой код частью URL?
Ответ: если мы просто сделаем его частью URL, то добъемся только одной цели - отследим источник трафика. Надежно и с достаточной точностью. Однако, мы не сможем оказать на юзера "психологического давления", так как большинство просто не узнает, что в URLе был какой-то код! Совсем другое дело, когда юзер видит этот код (купон): он понимает, что происходит что-то важное и упустить такой момент было бы неразумным. А потому бросает все дела и срочно бежит к рекламодателю, чтобы получить скидку, поучаствовать в лотерее и т.д.

Современные пластиковые карты, дающие право на скидку при покупке (вроде "Золотой карты Юкос") - те же самые "древние" отрывные купоны, только более универсальные. Все это - азбука рекламы.

Кто получил от eBay "халявный сотик"?
Из того, что в вышеупомянутой анкете eBay было поле даты рождения, можно сделать вывод, что лотерея была приурочена к этой дате, и какие-то счастливчики действительно получили подарок к своему "дню варенья". Данная акция длилась довольно долго и у разных филиалов eBay были свои нюансы. Например, канадский филиал eBay.ca накануне Нового 2002-го года разыгрывал 17-ти дюймовые мониторы. В результате число новых юзеров eBay.ca резко увеличилось буквально в течение недели.

"Подарки от eBay"
"Подарок на eBay" можно получить от некоторых продавцов (как правило, крупных), при условии, что вы у них что-то купите, то есть как бонус. Это не запрещено правилами eBay, при соблюдении продавцом определенных условий. Однако к самому eBay такие подарки отношения не имеют.

"Ноутбуки за $1"
Ноутбуки, как и другая электроника, действительно выставляются на eBay со стартовой ценой в $1. Вы можете убедиться в этом, пройдя по ссылке: дешевые ноутбуки б/у. Перед вами предстанет листинг "свежих" лотов, обновляемый в реальном времени. Выберите какой-нибудь ноутбук, пройдите по ссылке на страницу аукциона и поставьте на него закладку. Понаблюдайте за динамикой роста цены в течении нескольких дней и вы будете иметь представление о том, за сколько реально продаются ноутбуки.

Подслушанный разговор
Весной этого года я случайно подслушал разговор на радиорынке: двое бородатых мужиков (типа меня :)) оживленно обсуждали, как следует произносить слово "eBay", не нарушая норм приличия. :) Слышать о eBay в оффлайн всегда интересно (это только в интернете все уши им прожужжали), поэтому я подошел поближе и вскоре был в курсе дел.

Оказалось, что некий местный делец выиграл на аукционе выгодный лот: 5 древних однотипных ноутбуков Acer Pentium-133 общей стоимостью $380, получил их, и теперь пытается собрать из этой горы хлама хотя бы 3 рабочих машины. Не знаю, насколько это ему удалось, но компы такого класса в наших комиссионках выставляют по ценам около 10 000 руб...

Кстати, регистрация на eBay в качестве покупателя пока абсолютно бесплатная. Сходите, потолкайтесь, присмотритесь... Барахолка - это всегда весело, будь то "на земле" или в онлайн. А больших, чем eBay, барахолок нигде нет. Не в Нью-Йорке, не в Шанхае, не в Сингапуре...