Современному бизнес-ресурсу, будь то портал или онлайн-магазин, кроме постоянной рекламы и раскрутки, кроме работы с качеством контента и продаваемых товаров необходимо удержать пользователя у себя или же попросту использовать его мозг на благо ресурса. По итогам 2007 года самыми быстроразвивающимися проектами стали сайты, которые не обошли стороной социальную составляющую.